全媒体广告策划与营销
一、专业简介
随着现代社会科学技术的不断发展，全媒体时代已经来临，为了适应全媒体时代，媒介形态、媒介信息及传播途径也在悄而无声地发生着巨大的变化。全媒体广告策划与营销专业，前身为广告策划与营销专业，2021年教育部专业目录调整中统一更名为全媒体广告策划与营销专业。
本专业培养思想政治坚定、德技并修、德智体美劳全面发展，适应全媒体时代的新需求，具有良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，掌握广告市场调查分析、媒体文案写作、全媒体广告策划与设计、全媒体广告运营与管理等知识和技能，能够在广告业与商贸服务业等行业从事全媒体广告策划与营销等工作的技术技能型人才。
二、培养目标
主要面向广告业与商贸服务业等行业，能较好地胜任新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位的广告市场调查分析、媒体文案写作、全媒体广告策划与设计、全媒体广告运营与管理等全媒体广告策划与营销推广一线岗位工作。
三、主干课程
本课程主要让学生在市场调研的基础上掌握市场营销环境分析能力，目标市场选择及定位能力，掌握制定营销组合方案的方法，熟知市场营销计划、营销组织系统与控制、营销服务管理等基本知识，拥有营销理念与职业意识。 |
本课程是新媒体广告策划与营销专业的基础课程，讲授现代广告的基本原理、广告业运作的基本规律和广告活动的一般规律，了解广告与市场营销、广告与传播、公共关系的相互关系以及广告的经营管理。通过该课程的学习使学生树立现代广告意识，拓宽视野，为下一步广告策划相关课程的学习打下基础。 |
本课程主要结合企业的实际项目教授市场调查方法、调查资料搜集、整理、分析过程，使学生掌握市场调查的一般程序和基本技能。 |
本课程是营销学的重要基础，主要以消费者为核心，研究消费行为产生、发展的心理过程及其规律。课程开设的主要目的是通过学习了解消费者心理及行为活动的规律，以便能够制定出正确的营销理念与营销战略。 |
本课程主要讲授商务礼仪的一些基本规范与要求，讲解仪表礼仪、社交一般礼仪、社交公务场合礼仪、商务礼仪、涉外礼仪等内容，使学生掌握运用礼仪规范来提高自己修养的能力。 |
本课程主要讲授媒体文案基础知识、媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容，使学生成为一名专业的媒体文案人员。 |
本课程主要讲授广告策划实战，包括实施广告调查，制定广告策略，广告创意创作，广告投放计划等内容，使学生掌握广告策划的方法，能进行广告策划和设计。 |
本课程主要讲授新媒体的内涵、特征和基本运作规律，新媒体营销的基本原理和操作方式，新媒体传播内容的策划方法与制作实操，让学生掌握微信、微博、短视频等典型新媒体的操作运营方法，能进行内容策划与推广。 |
本课程主要结合企业的实际策划项目讲授市场营销策划的基本知识，让学生掌握市场营销策划的基本能力，能独立完成营销活动的策划任务。 |
本课程主要借助企业实际推销项目来讲授推销的基本理论与方法，使学生掌握推销观念、推销要素、推销方式、推销接近、推销障碍、推销成交及推销管理等知识，并通过一定的实训使学生具备从事推销工作的基本知识和方法。 |
主要讲授广告媒体的功能，广告媒介的分类与特点、广告媒体策略制定、媒体选择与预算、广告媒体计划书的撰写等内容。通过本课程的教学让学生掌握广告媒体的特点，并有效合理地制订广告媒介投放计划，特别是网络、移动等新媒体的策划。 |
本课程主要讲授（平面）广告设计（photoshop/CorelDRAW）软件的运用和色彩运用、平面构图等内容，通过本课程的教学，让学生掌握平面设计的基础知识和软件的运用技巧，最终能做出基础的平面广告。 |
本课程主要讲授Flash CS6基本操作、绘制动画矢量图形、编辑与修改矢量图形选取、填充图形颜色、创建与编辑文本等内容，让学生能做出一个基础的视频动画类广告作品。 |
本课程主要讲授Photoshop各种工具、面板、菜单的使用方法、图层、文本、路径、通道、滤镜的使用技巧，使学生全面掌握软件的基本操作原理和操作方法，熟练掌握操作技巧，能够对图片进行熟练处理，具备平面广告、全媒体广告图片的设计能力，注重实例教学。 |
四、主要就业岗位
1.广告策划类：广告设计师、广告创意设计助理、广告策划助理
2.广告运营类：广告项目主管、广告市场调研主管、广告销售代表
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